柯达的广告说：“柯达照相机的专利，本公司绝司绝不独占，我们允许所有厂家仿造。”

　　对此，人们十分费解。随着“自动化”相机牢牢占领市场，“柯达”胶卷又后浪推前浪地席卷全球。

　　这时，人们才慢慢悟出其中的道理：

　　放弃相机的专利，目的就是拓展照相机市场，从而最终刺激胶卷的销售。

　　点评：简而言之，就是“给你一盏灯，让你不断来买我的油”。大公司的长远目光由此可见一斑。

　　女人戴男帽

　　这几年，法国男子追求美式潇洒，不时兴戴帽子。

　　市场上男帽滞销，帽商一筹莫展。

　　最后，帽商请出着名的服装设计大师做电视广告。他只说了一句话：“女人戴男帽，俏上加俏。”

　　有的女郎一试戴，果然别有一番风韵。

　　立时一股男帽风席卷法国妇女群，刮得她们晕乎乎的，一个劲地猛掏钞票购买。

　　法国帽店因而门庭若市，不论是牛仔帽、鸭舌帽还是老式毡帽，多年的积存全部一扫而空。

　　各时装店不得不临时增设帽子专柜，以接待潮涌而来的顾客，巴黎百华公司则干脆把男帽并入女帽部。

　　帽商们大发其财，抹掉一身冷汗后，喜不自禁。

　　点评：只有想不到的营销智谋，没有卖不出去的东西。